Ques/Help/Req Российский дрифт. Как авторынок пережил 2022 год и чего ждать в 2023-ем

[Calltouch]

Российский автомобильный рынок в 2022-ом — как остросюжетный сериал: местами захватывает дух, но оторваться невозможно. Весь прошлый год мы следили за глубокой трансформацией отрасли. Самое время поближе рассмотреть последствия этого преображения.

Далее рассказываем о главных цифрах 2022-го, тенденциях и прогнозах на 2023 год. А также о приближающейся конференции

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

, на которой обсудим, как строить маркетинговую стратегию в новой реальности.

Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

Итоги 2022-го: российский авторынок в фактах и цифрах​

Автомобили стали покупать меньше​

В 2022 году на каждую тысячу жителей страны

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

всего по 4 покупки автомобиля. В сравнении с 2021 годом рынок новых машин

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

на 59%. Ключевая причина — уход из России крупных автоконцернов. На ситуацию повлияли и высокие ставки по кредитам, которые доходили до 30% из-за подросшей ключевой ставки. Но сейчас интерес потребителей возвращается.

Цены выросли​

В 2022-ом новые автомобили стоили

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

в среднем на 24%. Такого интенсивного повышения не наблюдалось с 2002 года. Особенно сильно цена выросла в сегменте иномарок — на 40%.

Менее остальных подорожала новая Lada Granta — с 598 800 до 678 300 рублей, то есть на 13%. Антирекордсмен — кроссовер Chery Tiggo 4. Его цена поднялась на 75% — с 1,4 до 1,9 млн рублей.

На подержанные машины цена

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

на 35%. За первые месяцы 2023-го она

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

еще на 6,7%, и теперь автомобиль с пробегом стоит в среднем 800 000 рублей.

Банки неохотно одобряли автокредиты​

Уровень одобрения от кредитных организаций

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

24,3% на новые авто и 27,8% — на машины с пробегом. Для сравнения: в 2021-ом объем выданных автокредитов

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

1 трлн рублей, в 2022-ом это сумма

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

только 715 млрд рублей.

Чаще автозаймом пользовались в южных регионах и на Дальнем Востоке. Прежние лидеры по количеству действующих кредитов, Приволжский и Центральный федеральные округа, сдали позиции.

При этом выросла доля заявок на займы для покупки подержанных автомобилей: если в 2020 году показатель составил 27,5%, то в 2022-ом — уже 57,2%.

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

Автор иллюстрации N Kamalov, unsplash.com

Россияне предпочитали подержанные машины новым​

В 2022 году продано 626 000

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

автомобилей и в восемь раз больше

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

— 4,9 млн. Годом ранее разрыв был четырехкратным. Вторичный рынок упал, но только на 15%, и сейчас восстанавливается. За первые два месяца 2023-го продажи автомобилей с пробегом даже выросли на 7,2%, если сравнивать с аналогичным периодом годом ранее.

Самые востребованные

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

на вторичном рынке: Lada, Toyota, Hyundai, Kia и Volkswagen.

Среди новых авто покупатели чаще выбирали LADA и «китайцев»​

Число российских дилеров, которые работают с китайскими автомобилями, за 2022 год

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

на 30%. Самыми популярными марками у покупателей новых машин стали LADA, китайские

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

— Chery, Haval и Geely. Их совокупная доля на рынке

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

за год с 30% до 80%. Список лидеров замыкают автомобили южнокорейских брендов Kia и Hyundai.

Не менее интересны

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

по LADA: в феврале 2023-го было продано 23 437 автомобилей. Это на 34,2% больше, чем месяцем ранее, и на 4,7% больше, чем в феврале 2022 года.

Появились три новых российских бренда​

В столице бывший завод Renault

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

производство автомобилей «Москвич». Первой моделью, поступившей в продажу в конце 2022 года, стал кроссовер «Москвич 3».

В Липецкой области новый завод «Моторинвест»

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

электрокары Evolute.

Бывший завод Ford Transit в Елабуге теперь

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

коммерческие автомобили под маркой Sollers. У всех моделей — китайские корни.

Увеличились продажи электрокаров​

Рост

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

37%. Отчасти причина заключается в скидке 25%, которую обеспечивает господдержка. А еще владельцы электромобилей имеют право бесплатно парковаться в Москве. Кроме того, активно

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

инфраструктура: сегодня в России 7 560 точек зарядных станций. К концу 2024 года их количество должно вырасти до 12 000, к 2030 году — до 100 000.

Европейские, корейские, американские и японские авто ввозили альтернативными способами​

Более 10% новых автомобилей

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

на российский авторынок благодаря параллельныому импорту. Это стало возможно благодаря новому

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

, по которому поставщик не обязан получать разрешение от производителя на ввоз машин.

Какие бренды Минпромторг

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

для альтернативного импорта: Vokswagen, Lamborghini, Ferrari, Maserati, Aston Martin, Rolls-Royce, Bugatti, Jaguar, Land Rover, Volvo, Renault, Mercedes-Benz, Smart, BMW, MINI. В марте 2023 года этот список пополнился автомобилями Peugeot, Isuzu, Dacia, Genesis, Hyundai, Ford, Citroen, Mazda, Opel, Renault, Kia.

При этом эксперты отмечают, параллельный импорт — мера пока еще точечная, полностью удовлетворить желания потребителей она

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

.

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

Автор иллюстрации Nicolai Berntsen, unsplash.com

Авторынок 2023: текущая ситуация и прогнозы экспертов​

Автомобильный рынок перезагрузится​

Индекс потребительской уверенности

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

. Эксперты прогнозируют постепенную стабилизацию авторынка.

Аналитики компании «Технологии доверия»

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

два сценария:

• Базовый: в 2023 году будет продано до 670 000 новых авто, рынок вырастет на 7%, а в 2027-ом — на 22%, то есть планируется продать до 1,49 млн авто.
• Оптимистичный сценарий: по итогам этого года рынок вырастет на 28% — это 800 000 проданных машин, а в 2027-ом — еще на 18%, 1,55 млн машин.

Ассоциация европейского бизнеса

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

более скоромный подъем рынка в 2023 году — всего на 12%, это 770 000 новых машин.

Согласно базовому

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

аналитического агентства «Автостат», в 2023-ем рынок вырастет лишь на 4%, продажи составят 650 000 авто. При благоприятном развитии событий — на 25%, это 780 000 автомобилей. Пессимистичный прогноз — продажи снизятся на 12%, до 550 000 авто.

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

Читайте также:

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

Покупательский спрос простимулируют льготами​

Минпромторг

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

потратить 5,1 млрд рублей на программу льготного автокредитования. Господдержка позволяет покупать машины в кредит со скидками: 25% — для жителей Дальневосточного федерального округа; 20% — для остальных регионов; 25% — на электрокары.

Скидка доступна тем, кто впервые оформляет на себя автомобиль, и тем, кто продает старую машину в счет оплаты новой. Также льгота положена опекунам несовершеннолетних детей и работникам образовательных и медицинских госучреждений.

Спрос на российские и китайские марки будет расти​

Главными игроками отечественного авторынка

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

российские и китайские бренды: LADA, Haval, Chery, Geely. «АвтоВАЗ» имеет шанс занять половину рынка, а совокупная доля авто из Поднебесной может составить 25%.

Возврата ушедших автопроизводителей из США, Европы, Кореи и Японии в этом году ждать не стоит. Доля автомобилей, ввезенных по параллельном импорту, не превысит 10%.

На рынке появятся новинки​

Покупатели

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

расширения ассортимента авто. Эта потребность, вероятно, будет удовлетворена за счет предложений из Поднебесной и других дружественных стран. Например, продажи в России собираются начать иранские автомобильные компании Iran Khodro Industrial Group и Saipa.

У китайских автоконцернов тоже есть планы:

• Haval
  You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
  спецверсию кроссовера Dargo.
• Geely обещает новинку — флагманский кроссовер Monjaro.
• You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
  новый автобренд Jetour. Это пятая марка концерна Chery. В России у компании также открыты три независимых представительства.
• На рынок
  You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
  новый китайский бренд — VGV. Автомобили производит автоконцерн CNHTC.

Отечественные марки также

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

расширять ассортимент, частично — за счет китайских машинокомплектов.

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

Автор иллюстрации Сhuttersnap, unsplash.com

Повышенный интерес к электрокарам сохранится​

Как

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

эксперты, покупатели авто потеряли привычные ориентиры. Люди ищут варианты и готовы пробовать новое. Из-за этого спрос на электромобили продолжит расти.

В планах на год у отечественных автопроизводителей — выпуск 18,5 тысяч электромобилей. Среди них — вышедшая в прошлом году на рынок отечественная марка Evolute.

Как продавать машины в 2023-ем​

Об этом мы поговорим с экспертами 20 апреля на

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

— большой конференции про сквозную аналитику и эффективный маркетинг в сфере авто.

Что обсудим:

• Как работать с популярными рекламными площадками;
• Как обогатить статистику за счет оцифровки пешеходного трафика;
• Какие триггерные коммуникации помогают увеличивать продажи;
• Как продвигать параллельный импорт.

Спикеры — эксперты из Auto.ru, Яндекса, «МБ-Измайлово», «Рольф», OMODA, Автохолдинга РРТ и многие другие. С эксклюзивным докладом об исследовании обращений в автоиндустрии выступит коммерческий директор Calltouch Артур Саркисян.

Посетить Callday.Auto можно в формате офлайн или онлайн — требуется предварительная

You do not have permission to view link please Вход or Регистрация

.

После официальной части конференции продолжим общение за бокальчиком — приглашаем на Wine-time всех, кто будет в нашем офисе лично.

#всемколлтач

И до встречи 20 апреля на Callday.Auto!