По
Андрей Кокин, мемолог сервиса заказа такси Максим и автор Telegram-канала «
Андрей Кокин
Мемолог сервиса заказа такси Максим
Создавая концепцию бренда, контент-план или рекламные баннеры, специалисты по соцсетям представляют людей, которые будут потреблять полезный контент, вовлекаться в посты и спорить с научными фактами. Но в жизни всё гораздо сложнее. Как правило, пользователи неохотно лайкают полезные посты, ничего под ними не пишут, либо пишут не по делу.
Если задать себе вопрос: «зачем я после работы захожу в соцсети?», ответ наверняка будет — «чтобы отвлечься, развлечься, вдохновиться или отдохнуть после тяжёлого дня». Люди редко ищут в ленте прагматично-полезный контент. Например, пост «Топ-5 палаток для походов осенью», скорее всего, просто пролистают. Если у кого-то будут проблемы с палаткой, он пойдёт в поисковик, а не в паблик. Если захочет получать полезные знания, запишется на курс.
Внимание у полезного контента обычно выигрывает юмористический, развлекательный и эмоциональный. У кого-то может появиться возражение, что юмор не продаёт. Но не обязательно каждый пост делать в стилистике миниатюр из КВНа. Достаточно добавить небольшое забавное сравнение в начало или вспомнить какой-нибудь мем.
Юмор в контенте решает множество задач ↓
Выстраивает коммуникацию. Лёгкий стиль с шутками и каламбурами помогает создать дружелюбную атмосферу. Люди чувствуют себя расслабленнее, когда общение не кажется официальным. К тому же, юмор вызывает улыбку, что делает бренд более приятным в глазах клиента.
Увеличивает охваты. Забавный контент чаще распространяется вирально — имеет вирусный эффект. Когда пользователи делятся публикацией или ставят лайк, это увеличивает её видимость и охват.
Усиливает предложение. Хорошо подобранная шутка может усилить основное сообщение поста, сделать его более запоминающимся и убедительным. Люди не только улыбнутся, но и запомнят бренд, который смог их рассмешить.
Удерживает внимание. В среднем пользователь соцсети подписан на 200–300 аккаунтов, и в умной ленте бренд борется за его внимание. Юмору легче пробить эту баннерную слепоту и удержать внимание дольше, чем обычному контенту.
Выделяет среди конкурентов. Не все бренды способны шутить, поэтому вы заметно выделитесь, если начнёте использовать юмор в контенте. Даже если конкурент тоже шутит, чувство юмора у всех разное, темы разные — вы всё равно будете отличаться.
Помогает быть в тренде. Используя юмор, основанный на текущих событиях или популярных тенденциях, бренды могут показать, что они в тренде и на одной волне с аудиторией.
Как видите, это вполне серьёзные, а не шуточные задачи
Поэтому стереотипы можно отбросить и использовать юмор в контенте — но в правильной пропорции и с учётом специфики бренда.
Итак, вы решили использовать юмор в своём контенте. Можно пойти по сложному пути: начать разрабатывать своё юмористическое шоу, привлекать известных стендап-комиков и КВНщиков, чтобы они создавали вирусный контент. Это хороший путь, по нему сейчас идут, например, букмекеры. Это обусловлено тем, что они не могут напрямую рекламироваться, плюс юмор хорошо работает в связке со спортом.
Но самый простой, экономичный и эффективный путь — использовать мемы.
Мемы — универсальный способ донести информацию до людей. Это современные анекдоты, которые передаются из уст в уста и из личных сообщений в личные сообщения.
Задачи, которые я описал выше, можно выполнять в несколько раз эффективнее с помощью мемов. Они используют знакомые человеку образы, ситуации и картинки, поэтому он их быстрее вычленяет из потока контента и идентифицирует. Есть сложившийся паттерн поведения: «Если я вижу мем — значит, должно быть смешно».
Кроме того, мемы универсальны. У контента в соцсетях есть три полезных действия:
Мемы, как правило, могут закрыть два из трёх полезных действий: развлекательно-социальное или развлекательно-прагматичное. Но бывает, и три из трёх. Это очень редкое качество поста, такой контент нужно беречь и ценить.
Например, Telegram-канал
Примеры постов из канала
Мемы — популярный и эффективный инструмент в сфере маркетинга, особенно в социальных медиа. Однако, как и у любого другого инструмента, у них есть свои минусы:
Эти риски важно учитывать при подготовке контента.
Создание мемов — это искусство, но в нём есть свои приёмы и уловки. Вот несколько подходов, по которым можно строить мемы ↓
Выберите что-то известное и поверните его смысл так, чтобы это стало смешным или остроумным. Это может быть популярная фраза, известный персонаж или актуальное событие.
Например, сервис заказа такси Максим вспомнил известную передачу с Discovery, спародировал заставку и концепцию.
Оригинальная заставка телепередачи «Разрушители легенд». Источник:
Мемный пост, который опубликовало сообщество сервиса заказа такси Максим во
Создайте мем, который будет реакцией на какое-то конкретное событие или новость. Эти мемы обычно быстро набирают популярность, но их срок годности короток.
Август — сезон кабачков. Бренды успевают обыгрывать этот момент:
Источник: сообщество телеканала Пятница во
Используйте уже существующий популярный шаблон мема, но адаптируйте его под свои нужды.
Телеканал СТС, например, использовал популярный текстовый шаблон «В интернете / в жизни» — разновидность шаблона «Ожидание / реальность»:
Источник: сообщество телеканала СТС во
Курс
Создайте мем, который будет воплощать какую-то идею или концепцию в упрощённой, но узнаваемой форме.
Например, Мегафон повторил известную схему IKEA, переложив её на себя:
Источник: сообщество Мегафона во
Это мемы, которые рассказывают небольшую историю или анекдот в формате картинки или короткого видео. Они заставляют людей задуматься или улыбнуться.
Источник: сообщество сети магазинов Красное и Белое во
Если у вашего бренда или продукта своя аудитория, создавайте мемы, которые будут интересны именно ей. Это усилит чувство принадлежности к сообществу.
Иногда смешивание разных культурных кодов или жанров приводит к созданию уникальных и забавных мемов.
Сервис заказа такси Максим в одной картинке использовал популярный мем «Господи, они же ещё дети», привязался к концу лета и сделал это в стилистике популярного мультфильма «Гравити Фолз»:
Источник: сообщество сервиса заказа такси Максим во
Эти мемы играют на самой концепции мемов. Они могут быть саркастичными, ироничными или даже самокритичными.
Условно это можно назвать миксом, потому что тут тоже соединяются несколько мемов. Но главное отличие — в настроении.
Здесь соединились: мем с Марком Цукербергом, мем «Потрясающий ход» и ирония. Источник:
Внедрение мемов в контентный план требует грамотного планирования. Это не означает, что каждый пост должен быть мемом, но важно определить их частоту, актуальность и соответствие другим материалам.
Применяйте грамотно. Мемы можно использовать, чтобы подчеркнуть акции, события или в качестве реакции на актуальные тренды. Такой подход позволяет максимизировать действие мемов, делая их гармоничной частью общей коммуникации бренда.
Адаптируйте под соцсети. Каждая соцсеть или платформа имеет свои особенности — то, что работает в одной сети, может не сработать в другой. Поэтому важно оптимизировать мемы для конкретной платформы. Например, мем для Instagram сейчас требует вертикального видеоформата, в то время как для Twitter больше подойдёт короткий и яркий текст.
Следите за трендами. Успешное применение мемов в маркетинге — непростая задача. Она требует глубокого понимания аудитории, культурного контекста и текущих трендов. Если ваше сообщество посвящено фанатам корейской музыки, вам важно тоже её слушать и быть в курсе новостей. С помощью сервисов для анализа аудитории вроде
Ищите идеи. Рекомендую подписаться на 4–5 крупных новостных пабликов с разной полярностью, а ещё следить за несколькими каналами с мемами. Перебарщивать не стоит. Могу порекомендовать такие источники новостей:
И мемные каналы:
Экспериментируйте. Анализ и мониторинг результатов позволяют понять, какие мемы наиболее эффективны и как их можно улучшить или адаптировать для разных платформ.
Читать также
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши
Андрей Кокин
Мемолог сервиса заказа такси Максим
The post
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
ВЦИОМ, 86% россиян пользуются соцсетями ежедневно и проводят в них по 4,5 часа в день. Потреблять только полезный или информационный контент всё это время сложно. Поэтому, чтобы обратить на себя внимание аудитории, бренды всё чаще включают в свою стратегию юмор.Андрей Кокин, мемолог сервиса заказа такси Максим и автор Telegram-канала «
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
», рассказал, зачем компаниям использовать мемы в соцсетях и как это делать эффективно.
Андрей Кокин
Мемолог сервиса заказа такси Максим
Роль юмора в коммуникации бренда в соцсетях
Создавая концепцию бренда, контент-план или рекламные баннеры, специалисты по соцсетям представляют людей, которые будут потреблять полезный контент, вовлекаться в посты и спорить с научными фактами. Но в жизни всё гораздо сложнее. Как правило, пользователи неохотно лайкают полезные посты, ничего под ними не пишут, либо пишут не по делу.
Если задать себе вопрос: «зачем я после работы захожу в соцсети?», ответ наверняка будет — «чтобы отвлечься, развлечься, вдохновиться или отдохнуть после тяжёлого дня». Люди редко ищут в ленте прагматично-полезный контент. Например, пост «Топ-5 палаток для походов осенью», скорее всего, просто пролистают. Если у кого-то будут проблемы с палаткой, он пойдёт в поисковик, а не в паблик. Если захочет получать полезные знания, запишется на курс.
Внимание у полезного контента обычно выигрывает юмористический, развлекательный и эмоциональный. У кого-то может появиться возражение, что юмор не продаёт. Но не обязательно каждый пост делать в стилистике миниатюр из КВНа. Достаточно добавить небольшое забавное сравнение в начало или вспомнить какой-нибудь мем.
Юмор в контенте решает множество задач ↓
Как видите, это вполне серьёзные, а не шуточные задачи
Зачем бренду мемы и почему они эффективны
Итак, вы решили использовать юмор в своём контенте. Можно пойти по сложному пути: начать разрабатывать своё юмористическое шоу, привлекать известных стендап-комиков и КВНщиков, чтобы они создавали вирусный контент. Это хороший путь, по нему сейчас идут, например, букмекеры. Это обусловлено тем, что они не могут напрямую рекламироваться, плюс юмор хорошо работает в связке со спортом.
Но самый простой, экономичный и эффективный путь — использовать мемы.
Мемы — универсальный способ донести информацию до людей. Это современные анекдоты, которые передаются из уст в уста и из личных сообщений в личные сообщения.
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
опросу, почти 90% пользователей разных возрастов знают, что такое мемы. Среди них 71% используют их в общении хотя бы иногда, а 19% даже создавали мемы сами:
Задачи, которые я описал выше, можно выполнять в несколько раз эффективнее с помощью мемов. Они используют знакомые человеку образы, ситуации и картинки, поэтому он их быстрее вычленяет из потока контента и идентифицирует. Есть сложившийся паттерн поведения: «Если я вижу мем — значит, должно быть смешно».
Кроме того, мемы универсальны. У контента в соцсетях есть три полезных действия:
- прагматичное: решает проблемы и отвечает на вопросы;
- социальное: позволяет быть причастным к определённому сообществу — например, родителей или специалистов по таргету;
- развлекательное: отвлекает и развлекает.
Мемы, как правило, могут закрыть два из трёх полезных действий: развлекательно-социальное или развлекательно-прагматичное. Но бывает, и три из трёх. Это очень редкое качество поста, такой контент нужно беречь и ценить.
Например, Telegram-канал
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
СберУниверситета. У него очень сложная ниша — методисты и преподаватели, но контент стараются разбавлять мемами. Получается, что он полезный, нацеленный на определённую ЦА и развлекательный.
Примеры постов из канала
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Мемы — популярный и эффективный инструмент в сфере маркетинга, особенно в социальных медиа. Однако, как и у любого другого инструмента, у них есть свои минусы:
- Риск недопонимания. Может получиться так, что часть аудитории просто не поймёт, что хотел сказать бренд.
- Срок годности. Мемы быстро устаревают. То, что сегодня смешно, завтра уже может быть неактуально.
- Репутационные риски. Один неудачный мем может вызвать негативную реакцию и навредить репутации бренда.
Эти риски важно учитывать при подготовке контента.
Как создавать мемы
Создание мемов — это искусство, но в нём есть свои приёмы и уловки. Вот несколько подходов, по которым можно строить мемы ↓
Пародия и сатира
Выберите что-то известное и поверните его смысл так, чтобы это стало смешным или остроумным. Это может быть популярная фраза, известный персонаж или актуальное событие.
Например, сервис заказа такси Максим вспомнил известную передачу с Discovery, спародировал заставку и концепцию.
Оригинальная заставка телепередачи «Разрушители легенд». Источник:
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Мемный пост, который опубликовало сообщество сервиса заказа такси Максим во
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Реакция
Создайте мем, который будет реакцией на какое-то конкретное событие или новость. Эти мемы обычно быстро набирают популярность, но их срок годности короток.
Август — сезон кабачков. Бренды успевают обыгрывать этот момент:
Источник: сообщество телеканала Пятница во
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Шаблон
Используйте уже существующий популярный шаблон мема, но адаптируйте его под свои нужды.
Телеканал СТС, например, использовал популярный текстовый шаблон «В интернете / в жизни» — разновидность шаблона «Ожидание / реальность»:
Источник: сообщество телеканала СТС во
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Мемолог
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
- Узнаете, как отличать мемы от шуток и разбираться в трендах
- Начнёте применять мемное мышление в жизни и работе
- Научитесь создавать эффективные мемы для бизнеса
Образ
Создайте мем, который будет воплощать какую-то идею или концепцию в упрощённой, но узнаваемой форме.
Например, Мегафон повторил известную схему IKEA, переложив её на себя:
Источник: сообщество Мегафона во
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Нарратив
Это мемы, которые рассказывают небольшую историю или анекдот в формате картинки или короткого видео. Они заставляют людей задуматься или улыбнуться.
Источник: сообщество сети магазинов Красное и Белое во
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Комьюнити
Если у вашего бренда или продукта своя аудитория, создавайте мемы, которые будут интересны именно ей. Это усилит чувство принадлежности к сообществу.
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
в сообществе «Точка доступа к трафику», которое посвящено performance- и PPC-маркетингу
Микс
Иногда смешивание разных культурных кодов или жанров приводит к созданию уникальных и забавных мемов.
Сервис заказа такси Максим в одной картинке использовал популярный мем «Господи, они же ещё дети», привязался к концу лета и сделал это в стилистике популярного мультфильма «Гравити Фолз»:
Источник: сообщество сервиса заказа такси Максим во
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Метамемы
Эти мемы играют на самой концепции мемов. Они могут быть саркастичными, ироничными или даже самокритичными.
Условно это можно назвать миксом, потому что тут тоже соединяются несколько мемов. Но главное отличие — в настроении.
Здесь соединились: мем с Марком Цукербергом, мем «Потрясающий ход» и ирония. Источник:
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Чек-лист: как включить мемы в стратегию контента
Внедрение мемов в контентный план требует грамотного планирования. Это не означает, что каждый пост должен быть мемом, но важно определить их частоту, актуальность и соответствие другим материалам.
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
и
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
можно посмотреть, на кого подписана ваша аудитория, какие группы читает, какие у неё интересы.
-
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация;
- «
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация»;
- «
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация»;
-
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация.
И мемные каналы:
-
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация;
- «
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация».
Читать также
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
.
Андрей Кокин
Мемолог сервиса заказа такси Максим
The post
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
first appeared on
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
.
