Бренд — это больше, чем просто имя или логотип. Это уникальное сочетание образов, чувств и впечатлений, которые ассоциируются с компанией или продуктом. Несмотря на кажущуюся абстрактность этих понятий, важно точно определить и измерить их содержание. Здесь на помощь приходит термин «капитал...