Полезный контент — это полдела для бренд-медиа. Чтобы сделать его популярным и увеличить трафик, нужно писать статьи под поисковые запросы. SEO поможет улучшить качество контента, охват и лучше взаимодействовать с аудиторией. При правильной реализации поисковая оптимизация становится основным источником целевых посетителей для бренд-медиа.
Откуда идёт трафик в бренд-медиа и как добиться роста в органическом поиске, рассказали
ИЛЬЯ РУСАКОВ
Руководитель агентства impulse.guru, преподаватель Нетологии
В материале
Шаг
Исследование конкурентов позволяет адаптировать SEO-стратегию и концентрироваться на тех способах продвижения, которые дают максимальный результат.
Расскажем, как провести анализ конкурентов, на какие показатели смотреть и с помощью каких инструментов. Провести подобный анализ может как SEO-специалист, так и маркетолог или издатель проекта.
Это нужно делать для понимания, какое количество трафика у конкурентов в вашей нише, откуда он приходит и какую аудиторию охватывает.
Какие показатели изучаем ↓
Здесь и далее в этом разделе: для примера взяли медиа «Деловая среда», месяц — август 2023 года, источник данных — Similarweb. Посещаемость сайта составила 403,2 тысячи пользователей. Справа видим, какой трафик получают тематические конкуренты
Основное количество трафика приходится на прямые запросы медиа в поиске и органический поиск. Сервис также показывает ключевого конкурента по органическому поиску
Среди читателей медиа больше женщин. Самая крупная возрастная группа — 25–34 года. Посетители в основном из России
Где смотреть данные
Один из самых популярных инструментов для решения SEO-задач —
Анализировать домен можно на главной странице самого сервиса или через
По опыту работы с проектами, мы в impulse.guru понимаем, что результат медиа — процентное соотношение материалов, которые выпускаются и привлекают основную массу читателей, — коррелируется с законом Парето, где 20% публикаций приносят 80% результата. В нашем случае — столько статей из общего числа являются трафиковыми для бренд-медиа.
Однако при правильном подходе к контент-стратегии, можно добиться того, чтобы почти каждая публикация собирала много целевой аудитории. Для этого нужно исследовать медиа конкурентов, определять наиболее популярные темы, материалы и создавать похожий контент.
Где смотреть данные
Сервис
Также можно исследовать ключевые слова, по которым конкуренты получают трафик. Это будет полезно для составления собственного списка ключевых слов и оптимизации контента.
Рассмотрим алгоритм работы сервиса.
1. Вводим сайт конкурента в строку для анализа на главной, выбираем поисковую систему, актуальную для целевого региона, и жмём «Отследить»:
2. Видим популярные запросы из контекстной рекламы:
Можно анализировать как Яндекс, так и Google, а также выгрузить запросы в файл — опция доступна без регистрации на площадке.
Обычно бренд-медиа не закупают платный трафик для контекстной рекламы. Если бренд-медиа находится не на отдельном домене, а в разделе на главном сайте, то здесь всегда нужно учитывать часть рекламы основного домена.
3. Аналогично можно увидеть популярные посадочные страницы из поиска:
4. Ещё один важный элемент сервиса — поиск конкурентов в контексте и в органическом поиске:
5. Также можно сравнить домены, выставить рейтинг и подобрать поисковые запросы для аудита конкурентов.
Анализ реферальных переходов позволяет выявить перспективные источники получения посетителей в дополнение к органическому трафику.
Для бренд-медиа это возможность задействовать новые каналы привлечения аудитории.
Где смотреть данные
Используем Similarweb → блок «Реферальный трафик»:
Бесплатная версия сервиса показывает топ-5 основных категорий сайтов-рефералов и часть ключевых источников, с которых идут переходы. Для тех, кто не хочет покупать платный тариф, но нужно больше источников, можно обратиться на фриланс площадки и заказать разовый отчёт.
Если работать с внешними площадками регулярно, это позволит привлекать неплохой дополнительный трафик.
Также стоит обратить внимание на блок «Социальный трафик». Здесь выводятся данные по соцсетям, из которых идут переходы на сайт, с сортировкой источников от большего к меньшему:
Шаг
Итак, мы проанализировали конкурентов и самые трафиковые статьи. Теперь нужно структурировать информацию и составить контент-план для реализации SEO-стратегии.
Собираем ключевые запросы, подбираем релевантные заголовки и название разделов. На основе этих данных можно спрогнозировать трафик посещения бренд-медиа или конкретных статей.
Лучший способ определить интересующие темы — напрямую обратиться к целевой аудитории. Это позволит узнать, какие вопросы и сомнения возникают у людей перед тем, как они решаются на покупку.
Можно сделать опрос, используя почтовую рассылку или другие каналы связи. Скорее всего, коммерческий отдел или менеджеры по работе с клиентами обладают нужной информацией.
B2b-компаниям или работающим на аутсорсинге выявить потребности ЦА поможет custdev заказчика.
Для анализа поискового спроса многие используют
Перечислим некоторые основные операторы поиска ↓
Восклицательный знак
Для поиска конкретной словоформы → управление !контентом
Кавычки (“ ”)
Для поиска точной фразы → “красные яблоки”
Знак плюс
Для обязательного включения слова в результаты поиска → яблоки +сорта
Знак минус
Для исключения конкретного слова или фразы из результатов поиска → рецепты с яблоками -пирог
(рецепты с яблоками, но не с яблочным пирогом).
Или (в скобках знак «|»)
Для поиска результатов, содержащих хотя бы одно из указанных слов → (telegram | телеграм)
Для наглядного примера покажем, как из тематики открытия ИП исключить запросы, связанные с Госуслугами:
После добавления оператора и исключающего слова из выдачи ушла строчка про Госуслуги
Для более быстрой и эффективной работы с Вордстатом можно использовать программы автоматизации с дополнительными функциями:
При планировании контента для бренд-медиа важно не только определять популярные запросы, но и понимать их сезонный характер.
Платформы для SEO-анализа, к примеру тот же Яндекс Вордстат, предоставляют данные за длительный период, что поможет в анализе сезонности для понимания общей картины.
Например, запрос «закрытие ООО» весьма популярен в декабре, но его актуальность резко падает к февралю. Если не учитывать такую особенность, есть риск потратить ресурсы на создание неактуального контента в периоды спада интереса к этой теме. Однако, если всё-таки выпустить материал про закрытие ООО в феврале, нужно просто не забыть обновить статью к концу года.
Как избежать ошибок: годовая частотность запроса
Для полного понимания динамики запроса рекомендуем анализировать его годовую частотность. Это особенно актуально для сезонных запросов. Например, в сфере новогодних подарков спрос растёт к концу года и падает в остальное время. Для такого изучения данных пригодятся инструменты типа Key Collector.
Если анализировать данные в мёртвый сезон, можно пропустить важные сезонные тренды. Допустим, исследование в июле 2023 года показало, что запрос «как выбрать солнцезащитный крем» имеет около 3 000 показов в месяц. Но начиная с сентября, эта цифра падает до 500 и ниже. Поэтому и важно оценивать среднегодовую частотность — в нашем случае она составляет около 1 500 показов.
При этом стоит учитывать, что у любой ниши есть своя специфика. При выборе запросов для составления контент-плана и получения трафика рекомендуем смотреть на среднемесячную частотность не менее, чем 200 точных показов (в кавычках).
Дополнительный шаг: анализ синонимов
Не забываем анализировать и синонимы к основным запросам и связанные запросы. Это поможет найти новые идеи для контента и как следствие — расширить охват и увеличить трафик.
Это можно сделать через любой поисковый запрос, который мы нашли для конкретной статьи, и проанализировать результаты. Альтернатива ручного способа — специальные инструменты вроде SpyWords, который сканирует результаты по заданным запросам и предоставляет статистику о конкурентах.
Можно ввести запросы или домен для поиска и найти неочевидных конкурентов и их темы. По найденным запросам можно найти дополнительные подтемы — например «Как открыть ИП через Госуслуги» — и так же проанализировать список статей по тематике на сайтах конкурентов.
«Запросы домена» отображают общее количество запросов, по которым показывается сайт. «Запросы URL’а» — количество запросов на конкретный адрес страницы сайта
С использованием таких инструментов мы находим потенциальные темы и оцениваем их частотность, включая среднегодовую.
В конечном итоге формируем список из 30, 50 или 100 тем с соответствующей частотностью. Эти данные позволяют упорядочить темы по приоритетам и начать работу, сосредоточившись на наиболее трафиковых, целевых или трендовых.
Шаг
На основе анализа конкурентов и составленного контент-плана мы можем спрогнозировать трафик и необходимое количество статей для достижения нужного объёма трафика.
Подытожим, что у нас получилось после анализа конкурентов и частотности запросов, и рассмотрим, как с этими данными работать дальше для составления прогноза.
Если конкуренты получают 10 000 посетителей в месяц со 100 статьями, можно ожидать, что при написании 100–120 качественных статей наш трафик может приблизиться к этой отметке или даже превысить её. Однако пока это лишь предположение.
Подготовили инструкцию, которая поможет сделать более точный прогноз, и разобрали пример.
Собрать поисковые запросы
Фиксируем все ключевые слова и фразы, по которым пользователи могут найти нашу статью, и насколько часто они вводятся в поисковые системы.
Рассчитать потенциальный трафик
Суммируем частотность собранных запросов. Умножаем результат на CTR (коэффициент кликабельности). Используем средний CTR из топ-5 — около 16%.
Учитываем мобильный трафик — он может изменить прогнозирование в большую или меньшую сторону.
Сопоставить полученные данные с данными конкурентов
Изучаем трафик конкурирующих статей. Сравниваем наш прогноз с их реальными показателями. Если цифры совпадают, наш прогноз верен.
Учесть сезонные колебания
Изучаем поисковый спрос за последние 2 года. Определяем сезонные всплески и корректируем прогноз с учётом коэффициентов сезонных колебаний.
Определить количество статей
На основе вышеуказанной информации вычисляем, сколько статей нужно написать для достижения желаемого трафика. Например, если целимся на 10 000 посетителей и ожидаем, что каждая статья привлечёт в среднем 400 посетителей, потребуется написать порядка 20–25 статей.
Пример расчёта
Собрали 60 ключевых слов с общим числом частичного вхождения — 16 000.
Средний CTR составляет 16%, что даёт нам 2 560 прогнозируемых посещений (16 000 x 0,16).
Сезонные колебания средние (см. ниже), поэтому корректировки не нужны.
Из исторических данных нашего сайта известно, что трафик из Google в 1,5 раза больше, чем из Яндекса. Поэтому умножаем прогноз на 2,5 и получаем 6 400 прогнозируемых посещений.
Если есть данные о том, какой процент трафика приходит с мобильных устройств, то можно использовать эту информацию для расчёта ожидаемого мобильного трафика.
Например, если 60% трафика приходит с мобильных устройств, можно применить тот же коэффициент 2,5 к прогнозу мобильного трафика:
6 400 (прогнозируемые посещения) * 0,6 (доля мобильного трафика) * 2,5 = 9 600 прогнозируемых мобильных посещений.
Рекомендуем регулярно мониторить трафик, используя Яндекс Метрику, собирать актуальные позиции по запросам и анализировать текущие показатели. Это позволит своевременно корректировать контент-план, если вы видите, что реальные показатели отличаются от прогнозируемых.
Инструменты, которые помогут прогнозировать и корректировать трафик:
Прогнозирование SEO-трафика представляет собой ориентировочные расчёты. Реальные результаты зависят от многих факторов, включая изменения в алгоритмах поисковых систем, уровень конкуренции и качество контента.
Шаг
Специальные инструменты помогают сделать анализ текстов, основываясь на разных критериях и предоставляют рекомендации для создания контента. Так, сервис
Итоговое техническое задание (ТЗ), созданное при помощи таких инструментов, может показаться машинным из-за неточности определения именно текстовой части: меню, комментарии, сайдбары и не только. Поэтому SEO-специалисту нужно проверять результат вручную на переспам. Также стоит вручную проверить объёмы текстов у 2–3 ключевых конкурентов.
Количество ключевых слов лишь помогают увеличить вероятность попадания текста в топ выдачи — но это лишь часть. При подготовке текста по ТЗ важно получить качественный и понятный текст для целевой аудитории, поэтому редактор может использовать меньше ключевых слов или менять структуру материала, чтобы точнее раскрыть тему. Финальная статья в первую очередь должна быть полезной для аудитории, а не строго соответствовать ТЗ от SEO-специалиста.
В статье должны быть title и description. В title прописываем основной запрос для статьи и добавляем название компании или бренд-медиа. В description кратко описываем, о чём статья, в самое начало вставляем максимально точный заголовок страницы. По сути это расширенный title с уточнениями.
Статья должна содержать не менее 4 000 символов без учёта пробелов. Примерное количество символов можно узнать, проанализировав аналогичные статьи у конкурентов в топе.
Уникальность текста должна быть не ниже 85% по сервису Content Watch или аналогичном.
Главный заголовок статьи оформляем тегом <h1>. Желательно, чтобы он был не длиннее 5–7 слов. Такое ограничение не относится к строгим правилам, а скорее это общепринятая практика в веб-разработке и оптимизации контента. Иногда заголовок может быть более длинным, если это необходимо для передачи полной смысловой нагрузки. Главное — соблюдать логику, чёткость и релевантность заголовка к содержанию статьи.
Последующие заголовки и подзаголовки оформляем тегами <h2>…<h4> в зависимости от вложенности.
В начало статьи добавляем информацию об авторе и дату публикации.
Создаём отдельные страницы авторов с краткой информацией об авторе и списком всех его публикаций на платформе.
Содержание статьи закрепляем сбоку или оформляем списком в самом начале статьи.
По смыслу абзацев можно вставлять блоки для перехода на продукты или услуги компании. В блок добавляем заголовок, картинку, описание и призыв к действию.
Аналогично по смыслу ссылки можно проставлять на внутренние страницы сайта.
К картинкам в статье прописываем атрибут «alt=“…”», содержание которого должно соответствовать смыслу картинки — до 7 слов.
Добавляем хлебные крошки на страницы статей — «Главная → Раздел → Подраздел → Статья».
По всему шаблону статьи добавляем микроразметку статей schema.org — автор, дата публикации, подробное описание и другое. Каждый вид разметки вставляется в определённую зону — это задача программистов.
Внедряем метатеги для соцсетей (OpenGraph) в тег <head>:
URL статей должен иметь вложенность: /[категория]/[название_транслитом]. Например: «…/business/kak-otkrit-ip/».
Шаг
Как это влияет на юзабилити:
Как это влияет на SEO:
Зачем это нужно:
Например, статья о SEO-трендах 2018 года, оставшаяся без изменений, потеряет актуальность и не будет привлекать новых посетителей. Та же статья, регулярно обновляемая с учётом новых трендов и методов, продолжит привлекать посетителей и останется полезной для аудитории.
Профессия
Для маркетолога и редакционной команды важно понимать и контролировать ряд ключевых SEO-метрик, чтобы максимально эффективно влиять на позиционирование проекта, привлечение аудитории и взаимодействие с контентом.
Рассмотрим, какие метрики следует отслеживать и почему.
Это основная метрика, которая показывает, насколько эффективна SEO-стратегия. Увеличение органического трафика указывает на рост видимости сайта в поисковых системах.
С отключением России от платных сервисов Google стало невозможно запускать рекламные кампании с GoogleAds. Однако подключать и смотреть аналитику через Google Analytics и Google Search Console по-прежнему имеет смысл, так как в Google тоже много информационного трафика. Тем более с отключением рекламы весь трафик из Google — это только органика, CTR будет выше по сравнению с Яндексом, где часть страницы выдачи занимают платные объявления.
Для анализа трафика и понимания эффективности SEO-стратегии советуем обратить внимание на следующие отчёты и срезы данных в Яндекс Метрике или Google Analytics:
Источники трафика
Ключевые фразы и запросы из поисковых систем
Поведение пользователей
Конверсия
Аудитория
Советуем регулярно анализировать динамику трафика и адаптировать стратегию в зависимости от полученных результатов.
Для более детального понимания трафика можно считать как общий органический трафик, так и небрендовый, вычитая название компании или бренда:
1. Открываем отчёт «Поисковые системы».
2. Находим раздел «Визиты, в которых».
3. В поле ввода указываем ключевую фразу — название бренда. Включаем все варианты на русском и английском языках, с пробелом и без.
4. Добавляем условие отрицания — исключаем визиты, которые соответствуют определённым критериям. В нашем случае исключаем все варианты написания названия бренда.
После всех настроек сохраняем отчёт и анализируем полученные данные.
В Яндекс Метрике нельзя точно сегментировать брендовый трафик по Google: эта поисковая система не отдаёт такую полную статистику по поисковым запросам. Поэтому в этом отчёте опираемся на процент брендового трафика из Яндекса, эту же долю можно учитывать и в Google.
Чтобы понять динамику, сравните нужный период с аналогичным предыдущим. Увидим, растёт ли органический трафик и насколько результативна SEO-стратегия.
Позиции сайта по ключевым запросам напрямую влияют на количество посетителей. Посмотреть можно по запросу в поиске или через специальные инструменты, например
Фокусируемся на оптимизации контента для ключевых запросов с высоким потенциалом трафика.
Эта метрика позволяет понять, насколько интересен контент аудитории. Смотрим в Яндекс Метрике время на сайте и количество страниц за сеанс. Обычно более 2–3 минут считается хорошим показателем, хотя конечные цифры могут сильно различаться в зависимости от типа контента, например новости или лонгриды.
Метрика показывает, сколько страниц сайта получает значительное количество трафика. Правда, это не значит, что у таких страниц высокая видимость в поисковых системах, — нужно дополнительно проанализировать и позиции по поисковым запросам.
Это важно, потому что часто у сайтов множество страниц, но лишь малая их часть действительно привлекает большую часть трафика.
В Яндекс Вебмастере: переходим в раздел «Поисковые запросы» и получаем список запросов, по которым наш сайт отображается в результатах поиска. Также видим, какие из наших URL наиболее часто показываются по этим запросам.
В Яндекс Метрике
Метрика показывает не просто количество посетителей, пришедших на сайт из поисковых систем, но и их активность в действиях, которые имеют ценность для бренд-медиа, например подписка на рассылку, покупка товара, если в статьи интегрируют продукты бренда.
В Яндекс Метрике
Пример отчёта по цели — регистрации на платформе — в разрезе поисковых систем
Органический трафик — ключевой источник посетителей для бренд-медиа. Он обеспечивает долгосрочный и стабильный приток читателей без постоянных инвестиций в рекламу.
Центральное место в SEO занимает качественный контент, ориентированный на пользователей. Статьи должны быть содержательными, уникальными и релевантными ключевым запросам.
Следует уделять внимание скорости загрузки сайта, мобильной адаптации и структуре URL. Поисковые системы любят быстрые и удобные сайты.
Чтобы оценить эффективность SEO, смотрим на органический трафик, позиции в поисковых системах, небрендовые запросы и качество трафика. Для этого используем Яндекс Метрику и Google Analytics, чтобы получить полную картину.
Помимо привлечения аудитории, поисковая оптимизация должна способствовать её вовлечению. Внутренняя перелинковка, оптимизация вечнозелёных статей и релевантный контент увеличивают время пребывания пользователя на сайте.
Для результативной работы над SEO и привлечения трафика из поисковых систем бренд-медиа следует сочетать качественный полезный контент, техническую оптимизацию и стратегический подход в поисковом маркетинге. Постоянный мониторинг результатов и адаптация под условия определённой ниши обеспечат узнаваемость медиа для целевой аудитории и долгосрочный рост.
Читать также
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши
ИЛЬЯ РУСАКОВ
Руководитель агентства impulse.guru, преподаватель Нетологии
The post
Откуда идёт трафик в бренд-медиа и как добиться роста в органическом поиске, рассказали
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
. Из этой статьи подробно узнаете, как находить темы для публикаций, как прогнозировать трафик и корректировать расчёты, какие SEO-метрики стоит отслеживать. Также включили в материал шаблон таблицы для работы с метриками для бренд-медиа или блога.ИЛЬЯ РУСАКОВ
Руководитель агентства impulse.guru, преподаватель Нетологии
В материале
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
-
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
-
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
-
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
-
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
-
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Формируем контент-план и прогнозируем трафик
Шаг
Анализируем сайты конкурентов
Исследование конкурентов позволяет адаптировать SEO-стратегию и концентрироваться на тех способах продвижения, которые дают максимальный результат.
Расскажем, как провести анализ конкурентов, на какие показатели смотреть и с помощью каких инструментов. Провести подобный анализ может как SEO-специалист, так и маркетолог или издатель проекта.
Смотрим посещаемость конкурентных медиа
Это нужно делать для понимания, какое количество трафика у конкурентов в вашей нише, откуда он приходит и какую аудиторию охватывает.
Какие показатели изучаем ↓
- Общий трафик — насколько популярны медиа в целевой тематике. Используем для определения ориентиров для своего бренд-медиа.
Здесь и далее в этом разделе: для примера взяли медиа «Деловая среда», месяц — август 2023 года, источник данных — Similarweb. Посещаемость сайта составила 403,2 тысячи пользователей. Справа видим, какой трафик получают тематические конкуренты
- Источники трафика — откуда приходят пользователи. Это помогает понять, какие маркетинговые каналы использует аудитория и масштабировать их. Показатель разбивает трафик по источникам: органический поиск, реферальный трафик, социальные сети, рассылки и прямые посещения.
Основное количество трафика приходится на прямые запросы медиа в поиске и органический поиск. Сервис также показывает ключевого конкурента по органическому поиску
- Демографические данные — изучение возраста, пола и географического распределения аудитории позволяет понять интересы и потребности посетителей. Помогает скорректировать стратегию продвижения или определить, какие новые рынки можно задействовать для продвижения.
Среди читателей медиа больше женщин. Самая крупная возрастная группа — 25–34 года. Посетители в основном из России
Где смотреть данные
Один из самых популярных инструментов для решения SEO-задач —
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
, который мы использовали в примерах выше.Анализировать домен можно на главной странице самого сервиса или через
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
, который позволяет получить данные одним кликом и не уходя с сайта. Для использования плагина нужно дать разрешение в браузере на отслеживание посещаемых сайтов.Ищем трафиковые страницы и статьи
По опыту работы с проектами, мы в impulse.guru понимаем, что результат медиа — процентное соотношение материалов, которые выпускаются и привлекают основную массу читателей, — коррелируется с законом Парето, где 20% публикаций приносят 80% результата. В нашем случае — столько статей из общего числа являются трафиковыми для бренд-медиа.
Однако при правильном подходе к контент-стратегии, можно добиться того, чтобы почти каждая публикация собирала много целевой аудитории. Для этого нужно исследовать медиа конкурентов, определять наиболее популярные темы, материалы и создавать похожий контент.
Где смотреть данные
Сервис
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
помогает отслеживать, откуда приходит трафик на сайты конкурентов. Это включает в себя органический трафик из поисковых систем, рекламный трафик из контекстной рекламы и прямой трафик из непосредственного ввода URL-адреса.Также можно исследовать ключевые слова, по которым конкуренты получают трафик. Это будет полезно для составления собственного списка ключевых слов и оптимизации контента.
Рассмотрим алгоритм работы сервиса.
1. Вводим сайт конкурента в строку для анализа на главной, выбираем поисковую систему, актуальную для целевого региона, и жмём «Отследить»:
2. Видим популярные запросы из контекстной рекламы:
Можно анализировать как Яндекс, так и Google, а также выгрузить запросы в файл — опция доступна без регистрации на площадке.
Обычно бренд-медиа не закупают платный трафик для контекстной рекламы. Если бренд-медиа находится не на отдельном домене, а в разделе на главном сайте, то здесь всегда нужно учитывать часть рекламы основного домена.
3. Аналогично можно увидеть популярные посадочные страницы из поиска:
4. Ещё один важный элемент сервиса — поиск конкурентов в контексте и в органическом поиске:
5. Также можно сравнить домены, выставить рейтинг и подобрать поисковые запросы для аудита конкурентов.
Изучаем реферальные переходы и трафик из соцсетей
Анализ реферальных переходов позволяет выявить перспективные источники получения посетителей в дополнение к органическому трафику.
Для бренд-медиа это возможность задействовать новые каналы привлечения аудитории.
Где смотреть данные
Используем Similarweb → блок «Реферальный трафик»:
Бесплатная версия сервиса показывает топ-5 основных категорий сайтов-рефералов и часть ключевых источников, с которых идут переходы. Для тех, кто не хочет покупать платный тариф, но нужно больше источников, можно обратиться на фриланс площадки и заказать разовый отчёт.
Если работать с внешними площадками регулярно, это позволит привлекать неплохой дополнительный трафик.
Также стоит обратить внимание на блок «Социальный трафик». Здесь выводятся данные по соцсетям, из которых идут переходы на сайт, с сортировкой источников от большего к меньшему:
Шаг
Определяем популярные темы и составляем контент-план
Итак, мы проанализировали конкурентов и самые трафиковые статьи. Теперь нужно структурировать информацию и составить контент-план для реализации SEO-стратегии.
Собираем ключевые запросы, подбираем релевантные заголовки и название разделов. На основе этих данных можно спрогнозировать трафик посещения бренд-медиа или конкретных статей.
Спрашиваем целевых посетителей
Лучший способ определить интересующие темы — напрямую обратиться к целевой аудитории. Это позволит узнать, какие вопросы и сомнения возникают у людей перед тем, как они решаются на покупку.
Можно сделать опрос, используя почтовую рассылку или другие каналы связи. Скорее всего, коммерческий отдел или менеджеры по работе с клиентами обладают нужной информацией.
B2b-компаниям или работающим на аутсорсинге выявить потребности ЦА поможет custdev заказчика.
Используем Яндекс Вордстат
Для анализа поискового спроса многие используют
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
. Он помогает собрать частотность запросов и отследить тренды.В Вордстате есть функции, которые не все используют, но они необходимы. Например, можно применять разные операторы поиска для более точной информации.Перечислим некоторые основные операторы поиска ↓
Восклицательный знак
Для поиска конкретной словоформы → управление !контентом
Кавычки (“ ”)
Для поиска точной фразы → “красные яблоки”
Знак плюс
Для обязательного включения слова в результаты поиска → яблоки +сорта
Знак минус
Для исключения конкретного слова или фразы из результатов поиска → рецепты с яблоками -пирог
(рецепты с яблоками, но не с яблочным пирогом).
Или (в скобках знак «|»)
Для поиска результатов, содержащих хотя бы одно из указанных слов → (telegram | телеграм)
Для наглядного примера покажем, как из тематики открытия ИП исключить запросы, связанные с Госуслугами:
После добавления оператора и исключающего слова из выдачи ушла строчка про Госуслуги
Для более быстрой и эффективной работы с Вордстатом можно использовать программы автоматизации с дополнительными функциями:
- Яндекс Вордстат Ассистент — браузерное расширение, которое позволяет сделать быстрый анализ ключевых слов, группировать и фильтровать запросы, а также имеет удобный интерфейс для работы с данными из Вордстата.
- Яндекс Вордстат Хелпер — этот плагин позволяет автоматизировать процесс сбора и анализа ключевых слов, а также предоставляет дополнительную информацию о поисковых запросах.
-
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация— ещё одна программа для сбора ключевых слов. С её помощью можно быстро собирать большое количество ключевых слов из различных источников, что может быть полезно для составления семантического ядра и анализа конкуренции.
Учитываем сезонность и синонимы для эффективного привлечения трафика
При планировании контента для бренд-медиа важно не только определять популярные запросы, но и понимать их сезонный характер.
Платформы для SEO-анализа, к примеру тот же Яндекс Вордстат, предоставляют данные за длительный период, что поможет в анализе сезонности для понимания общей картины.
Например, запрос «закрытие ООО» весьма популярен в декабре, но его актуальность резко падает к февралю. Если не учитывать такую особенность, есть риск потратить ресурсы на создание неактуального контента в периоды спада интереса к этой теме. Однако, если всё-таки выпустить материал про закрытие ООО в феврале, нужно просто не забыть обновить статью к концу года.
Как избежать ошибок: годовая частотность запроса
Для полного понимания динамики запроса рекомендуем анализировать его годовую частотность. Это особенно актуально для сезонных запросов. Например, в сфере новогодних подарков спрос растёт к концу года и падает в остальное время. Для такого изучения данных пригодятся инструменты типа Key Collector.
Если анализировать данные в мёртвый сезон, можно пропустить важные сезонные тренды. Допустим, исследование в июле 2023 года показало, что запрос «как выбрать солнцезащитный крем» имеет около 3 000 показов в месяц. Но начиная с сентября, эта цифра падает до 500 и ниже. Поэтому и важно оценивать среднегодовую частотность — в нашем случае она составляет около 1 500 показов.
При этом стоит учитывать, что у любой ниши есть своя специфика. При выборе запросов для составления контент-плана и получения трафика рекомендуем смотреть на среднемесячную частотность не менее, чем 200 точных показов (в кавычках).
Дополнительный шаг: анализ синонимов
Не забываем анализировать и синонимы к основным запросам и связанные запросы. Это поможет найти новые идеи для контента и как следствие — расширить охват и увеличить трафик.
Анализируем контент конкурентов
Это можно сделать через любой поисковый запрос, который мы нашли для конкретной статьи, и проанализировать результаты. Альтернатива ручного способа — специальные инструменты вроде SpyWords, который сканирует результаты по заданным запросам и предоставляет статистику о конкурентах.
Можно ввести запросы или домен для поиска и найти неочевидных конкурентов и их темы. По найденным запросам можно найти дополнительные подтемы — например «Как открыть ИП через Госуслуги» — и так же проанализировать список статей по тематике на сайтах конкурентов.
«Запросы домена» отображают общее количество запросов, по которым показывается сайт. «Запросы URL’а» — количество запросов на конкретный адрес страницы сайта
С использованием таких инструментов мы находим потенциальные темы и оцениваем их частотность, включая среднегодовую.
В конечном итоге формируем список из 30, 50 или 100 тем с соответствующей частотностью. Эти данные позволяют упорядочить темы по приоритетам и начать работу, сосредоточившись на наиболее трафиковых, целевых или трендовых.
Шаг
Прогнозируем трафик
На основе анализа конкурентов и составленного контент-плана мы можем спрогнозировать трафик и необходимое количество статей для достижения нужного объёма трафика.
Подытожим, что у нас получилось после анализа конкурентов и частотности запросов, и рассмотрим, как с этими данными работать дальше для составления прогноза.
Проанализировали конкурентов и поисковые запросы
- Оценка трафика конкурентов: использовали инструмент типа SimilarWeb, чтобы узнать ориентировочный объём трафика конкурентов по интересующему разделу.
- Количество и частота публикаций: сколько статей в месяц публикуют конкуренты в этом разделе.
- Качество контента: оценка типа и качества статей конкурентов.
- Количество поисковых запросов на интересующую тематику: узнали объём запросов, основные ключевые слова и их частотность.
Определяем количество статей и ожидаемый трафик
Если конкуренты получают 10 000 посетителей в месяц со 100 статьями, можно ожидать, что при написании 100–120 качественных статей наш трафик может приблизиться к этой отметке или даже превысить её. Однако пока это лишь предположение.
Подготовили инструкцию, которая поможет сделать более точный прогноз, и разобрали пример.
Как спрогнозировать потенциал трафика
Собрать поисковые запросы
Фиксируем все ключевые слова и фразы, по которым пользователи могут найти нашу статью, и насколько часто они вводятся в поисковые системы.
Рассчитать потенциальный трафик
Суммируем частотность собранных запросов. Умножаем результат на CTR (коэффициент кликабельности). Используем средний CTR из топ-5 — около 16%.
Учитываем мобильный трафик — он может изменить прогнозирование в большую или меньшую сторону.
Сопоставить полученные данные с данными конкурентов
Изучаем трафик конкурирующих статей. Сравниваем наш прогноз с их реальными показателями. Если цифры совпадают, наш прогноз верен.
Учесть сезонные колебания
Изучаем поисковый спрос за последние 2 года. Определяем сезонные всплески и корректируем прогноз с учётом коэффициентов сезонных колебаний.
Определить количество статей
На основе вышеуказанной информации вычисляем, сколько статей нужно написать для достижения желаемого трафика. Например, если целимся на 10 000 посетителей и ожидаем, что каждая статья привлечёт в среднем 400 посетителей, потребуется написать порядка 20–25 статей.
Пример расчёта
Собрали 60 ключевых слов с общим числом частичного вхождения — 16 000.
Средний CTR составляет 16%, что даёт нам 2 560 прогнозируемых посещений (16 000 x 0,16).
Сезонные колебания средние (см. ниже), поэтому корректировки не нужны.
Из исторических данных нашего сайта известно, что трафик из Google в 1,5 раза больше, чем из Яндекса. Поэтому умножаем прогноз на 2,5 и получаем 6 400 прогнозируемых посещений.
Если есть данные о том, какой процент трафика приходит с мобильных устройств, то можно использовать эту информацию для расчёта ожидаемого мобильного трафика.
Например, если 60% трафика приходит с мобильных устройств, можно применить тот же коэффициент 2,5 к прогнозу мобильного трафика:
6 400 (прогнозируемые посещения) * 0,6 (доля мобильного трафика) * 2,5 = 9 600 прогнозируемых мобильных посещений.
Мониторим и корректируем
Рекомендуем регулярно мониторить трафик, используя Яндекс Метрику, собирать актуальные позиции по запросам и анализировать текущие показатели. Это позволит своевременно корректировать контент-план, если вы видите, что реальные показатели отличаются от прогнозируемых.
Инструменты, которые помогут прогнозировать и корректировать трафик:
- Яндекс Метрика — для отслеживания трафика.
- Яндекс Вордстат — для определения частотности запросов.
- SpyWords — для анализа конкурентов и ключевых слов.
- Similarweb — для оценки трафика конкурентов.
Прогнозирование SEO-трафика представляет собой ориентировочные расчёты. Реальные результаты зависят от многих факторов, включая изменения в алгоритмах поисковых систем, уровень конкуренции и качество контента.
Шаг
Создаём ТЗ для автора
Специальные инструменты помогают сделать анализ текстов, основываясь на разных критериях и предоставляют рекомендации для создания контента. Так, сервис
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
даёт предварительную структуру текста, учитывая заголовки и разделы конкурентов. А при помощи
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
можно найти дополнительные слова для определённой ниши.Итоговое техническое задание (ТЗ), созданное при помощи таких инструментов, может показаться машинным из-за неточности определения именно текстовой части: меню, комментарии, сайдбары и не только. Поэтому SEO-специалисту нужно проверять результат вручную на переспам. Также стоит вручную проверить объёмы текстов у 2–3 ключевых конкурентов.
Количество ключевых слов лишь помогают увеличить вероятность попадания текста в топ выдачи — но это лишь часть. При подготовке текста по ТЗ важно получить качественный и понятный текст для целевой аудитории, поэтому редактор может использовать меньше ключевых слов или менять структуру материала, чтобы точнее раскрыть тему. Финальная статья в первую очередь должна быть полезной для аудитории, а не строго соответствовать ТЗ от SEO-специалиста.
Чек-лист: проверяем ТЗ с точки зрения поисковых систем
В статье должны быть title и description. В title прописываем основной запрос для статьи и добавляем название компании или бренд-медиа. В description кратко описываем, о чём статья, в самое начало вставляем максимально точный заголовок страницы. По сути это расширенный title с уточнениями.
Статья должна содержать не менее 4 000 символов без учёта пробелов. Примерное количество символов можно узнать, проанализировав аналогичные статьи у конкурентов в топе.
Уникальность текста должна быть не ниже 85% по сервису Content Watch или аналогичном.
Главный заголовок статьи оформляем тегом <h1>. Желательно, чтобы он был не длиннее 5–7 слов. Такое ограничение не относится к строгим правилам, а скорее это общепринятая практика в веб-разработке и оптимизации контента. Иногда заголовок может быть более длинным, если это необходимо для передачи полной смысловой нагрузки. Главное — соблюдать логику, чёткость и релевантность заголовка к содержанию статьи.
Последующие заголовки и подзаголовки оформляем тегами <h2>…<h4> в зависимости от вложенности.
В начало статьи добавляем информацию об авторе и дату публикации.
Создаём отдельные страницы авторов с краткой информацией об авторе и списком всех его публикаций на платформе.
Содержание статьи закрепляем сбоку или оформляем списком в самом начале статьи.
По смыслу абзацев можно вставлять блоки для перехода на продукты или услуги компании. В блок добавляем заголовок, картинку, описание и призыв к действию.
Аналогично по смыслу ссылки можно проставлять на внутренние страницы сайта.
К картинкам в статье прописываем атрибут «alt=“…”», содержание которого должно соответствовать смыслу картинки — до 7 слов.
Добавляем хлебные крошки на страницы статей — «Главная → Раздел → Подраздел → Статья».
По всему шаблону статьи добавляем микроразметку статей schema.org — автор, дата публикации, подробное описание и другое. Каждый вид разметки вставляется в определённую зону — это задача программистов.
Внедряем метатеги для соцсетей (OpenGraph) в тег <head>:
- <meta property=“og:title” content=“…”> — заголовок статьи;
- <meta property=“og:description” content=“…”> — описание статьи;
- <meta property=“og:image” content=“…”> — обложка статьи (не менее
1 200×630 пикселей с соотношением сторон 1,91:1 и весом не более 200 кб); - <meta property=“og:url” content=“…”> — ссылка на статью.
URL статей должен иметь вложенность: /[категория]/[название_транслитом]. Например: «…/business/kak-otkrit-ip/».
Шаг
Улучшаем SEO-показатели: что ещё важно делать
Перелинковывать статьи
Как это влияет на юзабилити:
- Лёгкость навигации: внутренние ссылки облегчают пользователям переход между связанными темами и страницами, создавая более плавный и логичный путь по сайту.
- Поддержка интереса: перелинковка помогает удерживать посетителя на сайте, так как предлагает дополнительный интересный контент.
Как это влияет на SEO:
- Лучшая индексация: поисковые боты переходят по внутренним ссылкам, что облегчает индексацию всех страниц сайта.
- Повышение авторитета: внутренние ссылки передают вес от одной страницы к другой, увеличивая их значимость в глазах поисковых систем.
Актуализировать вечнозелёные материалы
Зачем это нужно:
- Долгосрочная ценность: вечнозелёные материалы — такие как обучающие руководства или не теряющие актуальность статьи — собирают трафик на протяжении 2–10 лет.
- Поддержание релевантности: оптимизация этих материалов обеспечивает их актуальность и соответствие последним трендам или изменениям в области.
Например, статья о SEO-трендах 2018 года, оставшаяся без изменений, потеряет актуальность и не будет привлекать новых посетителей. Та же статья, регулярно обновляемая с учётом новых трендов и методов, продолжит привлекать посетителей и останется полезной для аудитории.
SEO-специалист
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
- Научитесь продвигать крупные коммерческие проекты и внедрять SEO-стратегии
- Сможете брать первые рабочие проекты уже спустя 5 месяцев обучения
- Сформируете портфолио из 3 работ и сможете пройти стажировку у партнёров Нетологии
Какие SEO-метрики советуем мониторить
Для маркетолога и редакционной команды важно понимать и контролировать ряд ключевых SEO-метрик, чтобы максимально эффективно влиять на позиционирование проекта, привлечение аудитории и взаимодействие с контентом.
Рассмотрим, какие метрики следует отслеживать и почему.
Органический трафик: новые пользователи
Это основная метрика, которая показывает, насколько эффективна SEO-стратегия. Увеличение органического трафика указывает на рост видимости сайта в поисковых системах.
С отключением России от платных сервисов Google стало невозможно запускать рекламные кампании с GoogleAds. Однако подключать и смотреть аналитику через Google Analytics и Google Search Console по-прежнему имеет смысл, так как в Google тоже много информационного трафика. Тем более с отключением рекламы весь трафик из Google — это только органика, CTR будет выше по сравнению с Яндексом, где часть страницы выдачи занимают платные объявления.
Для анализа трафика и понимания эффективности SEO-стратегии советуем обратить внимание на следующие отчёты и срезы данных в Яндекс Метрике или Google Analytics:
Источники трафика
- Выбираем «Поисковые системы» в разделе «Источники трафика», чтобы узнать, какой объём трафика приходит с поисковых систем.
- Получить точную картинку по трафику можно, если соединить отчёты Google Analytics и Яндекс Метрики.
Ключевые фразы и запросы из поисковых систем
- В этом разделе увидим, по каким поисковым запросам пользователи попадают на сайт. Это поможет понять, какие ключевые слова и запросы привлекают больше всего трафика и насколько они соответствуют SEO-стратегии. А также какие запросы требуют дополнительной оптимизации.
Поведение пользователей
- Смотрите на показатели вроде глубины просмотра и времени на сайте. Если пользователи, пришедшие из органического поиска, активно взаимодействуют с контентом и проводят на сайте на менее 5 минут, это хороший знак.
Конверсия
- Анализируйте конверсионные действия — покупки, регистрации, подписки — пользователей, пришедших из органического поиска.
Аудитория
- Изучите географию, устройства, браузеры и другие параметры посетителей. Это может показать, есть ли технические проблемы на определённых устройствах или браузерах, которые мешают пользовательскому опыту.
Советуем регулярно анализировать динамику трафика и адаптировать стратегию в зависимости от полученных результатов.
Для более детального понимания трафика можно считать как общий органический трафик, так и небрендовый, вычитая название компании или бренда:
1. Открываем отчёт «Поисковые системы».
2. Находим раздел «Визиты, в которых».
3. В поле ввода указываем ключевую фразу — название бренда. Включаем все варианты на русском и английском языках, с пробелом и без.
4. Добавляем условие отрицания — исключаем визиты, которые соответствуют определённым критериям. В нашем случае исключаем все варианты написания названия бренда.
После всех настроек сохраняем отчёт и анализируем полученные данные.
В Яндекс Метрике нельзя точно сегментировать брендовый трафик по Google: эта поисковая система не отдаёт такую полную статистику по поисковым запросам. Поэтому в этом отчёте опираемся на процент брендового трафика из Яндекса, эту же долю можно учитывать и в Google.
Конверсия в динамике
Чтобы понять динамику, сравните нужный период с аналогичным предыдущим. Увидим, растёт ли органический трафик и насколько результативна SEO-стратегия.
Позиции в поисковых системах
Позиции сайта по ключевым запросам напрямую влияют на количество посетителей. Посмотреть можно по запросу в поиске или через специальные инструменты, например
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
.Фокусируемся на оптимизации контента для ключевых запросов с высоким потенциалом трафика.
Вовлечение аудитории
Эта метрика позволяет понять, насколько интересен контент аудитории. Смотрим в Яндекс Метрике время на сайте и количество страниц за сеанс. Обычно более 2–3 минут считается хорошим показателем, хотя конечные цифры могут сильно различаться в зависимости от типа контента, например новости или лонгриды.
Количество популярных URL
Метрика показывает, сколько страниц сайта получает значительное количество трафика. Правда, это не значит, что у таких страниц высокая видимость в поисковых системах, — нужно дополнительно проанализировать и позиции по поисковым запросам.
Это важно, потому что часто у сайтов множество страниц, но лишь малая их часть действительно привлекает большую часть трафика.
В Яндекс Вебмастере: переходим в раздел «Поисковые запросы» и получаем список запросов, по которым наш сайт отображается в результатах поиска. Также видим, какие из наших URL наиболее часто показываются по этим запросам.
В Яндекс Метрике
- Раздел «Страницы входа» в источнике «Поисковые системы» поможет понять, на какие статьи было больше всего заходов из органической выдачи.
- Раздел «Поисковые запросы» покажет, по каким запросам сайт наиболее часто посещают пользователи.
Качество конверсий/подписок из поискового трафика
Метрика показывает не просто количество посетителей, пришедших на сайт из поисковых систем, но и их активность в действиях, которые имеют ценность для бренд-медиа, например подписка на рассылку, покупка товара, если в статьи интегрируют продукты бренда.
В Яндекс Метрике
- Настраиваем цели на сайте. Это могут быть действия вроде «Подписка на рассылку», «Запись на вебинар» или «Заполнение контактной формы».
- Смотрим, сколько из целей было достигнуто из органического трафика: переходим в раздел «Источники трафика», выбираем «Поисковые системы» и анализируем конверсии по отдельным целям. При выполнении цели можно добавлять группировки по страницам входа, запросам и другим параметрам, чтобы оценивать эффективность отдельно взятой статьи.
Пример отчёта по цели — регистрации на платформе — в разрезе поисковых систем
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Резюмируем
Органический трафик — ключевой источник посетителей для бренд-медиа. Он обеспечивает долгосрочный и стабильный приток читателей без постоянных инвестиций в рекламу.
Центральное место в SEO занимает качественный контент, ориентированный на пользователей. Статьи должны быть содержательными, уникальными и релевантными ключевым запросам.
Следует уделять внимание скорости загрузки сайта, мобильной адаптации и структуре URL. Поисковые системы любят быстрые и удобные сайты.
Чтобы оценить эффективность SEO, смотрим на органический трафик, позиции в поисковых системах, небрендовые запросы и качество трафика. Для этого используем Яндекс Метрику и Google Analytics, чтобы получить полную картину.
Помимо привлечения аудитории, поисковая оптимизация должна способствовать её вовлечению. Внутренняя перелинковка, оптимизация вечнозелёных статей и релевантный контент увеличивают время пребывания пользователя на сайте.
Для результативной работы над SEO и привлечения трафика из поисковых систем бренд-медиа следует сочетать качественный полезный контент, техническую оптимизацию и стратегический подход в поисковом маркетинге. Постоянный мониторинг результатов и адаптация под условия определённой ниши обеспечат узнаваемость медиа для целевой аудитории и долгосрочный рост.
Читать также
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
.ИЛЬЯ РУСАКОВ
Руководитель агентства impulse.guru, преподаватель Нетологии
The post
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
first appeared on
You do not have permission to view link please Вход or Регистрация
.